精明羽绒服商家通过大数据掘气候商机

眼下,全国大部分地区进入降温模式。瑟瑟冷风之下,不少羽绒服厂家心底却涌一丝喜意:羽绒服终于能好卖点了!

由于今年冬天来得有点晚,加上上半年禽流感导致羽绒产量锐减、价格上扬,国内许多羽绒服厂家库存压身。当服装行业“靠天吃饭”的魔咒难以打破,《金证券》记者发现,部分精明的商家干脆通过大数据挖掘气候商机。

气候变化无常、地域差异巨大,都让服装厂家深受困扰。《金证券》接触的行业人士喟叹,“千年极寒、暖冬、冷冬,这事谁都说不准,我们就陷入困境。”

事实上,目前不少服装厂家已不再甘心被牵着鼻子走,而是变被动为主动。气象经济学中有一条“德尔菲定律”,即企业在气象上投入1元钱,就有可能得到98元的经济回报。据了解,福建一些服装公司要求每家门店每天都要填写一份关于当地天气、气温、顾客穿衣状况的简单调查表,在当天下班时发回企业总部。这样,总部对于各地的天气情况都有所掌控,具体发货也就有的放矢。同时,有了一年一年积累的天气资料,来年的备货、发货、生产也就有了参考。

采访中,《金证券》记者发现,有专业的气象科技服务公司干脆开始深度挖掘气候商机。“只有建立在一定数据支撑的基础上,将气象气候预报转变成服装消费预测信息,服装行业内诸多决策才不再是拍脑袋。”富景天策(北京)气象科技有限公司总经理张勇告诉《金证券》记者。

以该公司提供给记者的数据看,对比往年上一月数据,近期羽绒服关注强度指数具有较大涨跌的城市为南宁上涨17%、福州上涨7%、广州上涨4%;天津下跌39%,西宁下跌38%,北京下跌37%。张勇解释,一般而言关注强度与实际购买休戚相关,而羽绒服购买力通常会打一个月的提前量,这也导致华南等偏暖地区关注强度上涨,北方地区反而下跌。

不过,随着天气渐冷,消费者的关注指数正发生着微妙的变化。以5天滚动预测为例,北京上冲至为20.63;郑州、西宁也比较靠前,关注强度指数为14.8414.57。值得一提的是,南京羽绒服关注强度指数也跃至9.46,苏州为10.46

 

文章来源: 金证券